Bericht zeigt: Gen Zs Liebe zu Luxusuhren beflügelt das Wachstum des Gebrauchtmarktes

Jüngere Käufer verbinden digitale Recherche mit persönlicher Beratung

Ein aktueller Bericht von Watchfinder & Co. zeigt, dass 35 % der Gen Z planen, innerhalb des nächsten Jahres eine Luxusuhr zu kaufen. Diese Gruppe, die zwischen 1997 und 2012 geboren wurde und zwischen 12 und 27 Jahre alt ist, macht etwa 15 % der britischen Bevölkerung aus – das sind rund 10 Millionen Menschen. Weltweit wird ihre gemeinsame Kaufkraft auf 353 Milliarden Pfund geschätzt, eine Zahl, die voraussichtlich steigen wird, wenn sie älter werden.

Die Gen Z gibt bereits mehr für Luxusuhren aus als andere Altersgruppen. Über 10 % dieser Demografie besitzen einen Zeitmesser im Wert zwischen 1.000 und 7.500 Pfund, was über dem Marktdurchschnitt von 8 % liegt. Ihre Präferenz für nachhaltige Praktiken, wie die Teilnahme an der Kreislaufwirtschaft durch den Kauf gebrauchter Artikel, stimmt mit ihrer Tendenz überein, viel Zeit mit Online-Recherche und -Shopping zu verbringen.

Wie Gen Z den Uhrenkauf angeht

Im April 2024 befragte Watchfinder in Zusammenarbeit mit Opinium 2.000 Erwachsene im Vereinigten Königreich und gewann Einblicke in die Kaufgewohnheiten der Gen Z. Während 71 % soziale Medien zur Inspiration nutzen, verlassen sich nur 14 % bei ihrer Recherche auf Influencer-Inhalte; noch weniger (13 %) werden von Prominenten oder professionellen Influencern bei der Auswahl eines luxuriösen Zeitmessers beeinflusst.

Stattdessen vertraut die Gen Z stärker auf persönliche Beziehungen. Über 21 % suchen Rat bei Freunden und Familie, während 22 % die Bedeutung des Besuchs physischer Juweliere oder Uhrenspezialisten als Teil ihres Entscheidungsprozesses hervorheben. Diese nahtlose Integration von Online- und persönlichen Erlebnissen zeigt ihren ausgewogenen Ansatz beim Einkaufen.

Gebrauchte Uhren ziehen eine aufstrebende Generation an

Da 54 % der Gen Z bereits mindestens eine Luxusuhr besitzen, nennen 60 % dieser Personen steigende Kosten als Haupthindernis für den Kauf neuer Zeitmesser. Diese Herausforderung hat das Wachstum des Gebrauchtmarktes vorangetrieben, auf dem über 80 % der Gen Z-Käufer ihre Luxusuhren erwerben.

Erschwinglichkeit ist ein führender Faktor, den 58 % als Hauptgrund für den Kauf gebrauchter Uhren nennen. Der Zugang zu einzigartigen, seltenen und eingestellten Stücken spricht jedoch auch 22 % der Befragten stark an. Zusätzlich sehen 16 % den Gebrauchtmarkt als eine Möglichkeit, Uhren zu finden, die ihren persönlichen Stil besser zum Ausdruck bringen.

Das Investitionspotenzial ist ein weiterer Motivator für diese Generation; 45 % der unter 20-Jährigen sehen Luxusuhren als solides Finanzobjekt. Darüber hinaus geben 51 % an, eine Uhr zu verkaufen, um einen Gewinn zu erzielen, während 15 % Uhren kaufen, um ihre eigenen Sammlungen aufzubauen.

Nachhaltigkeit spielt ebenfalls eine entscheidende Rolle bei ihren Entscheidungen. Über die Hälfte (54 %) der Gen Z priorisieren Nachhaltigkeit bei ihren Modeentscheidungen, und 30 % bevorzugen gebrauchte Uhren als umweltfreundlichere Option.

Obwohl enthusiastisch, bleibt die Gen Z vorsichtig beim Online-Kauf von hochwertigen Artikeln. Bedenken hinsichtlich der Authentizität (47 %) und die Angst vor Betrug (41 %) führen sie zu vertrauenswürdigen Einzelhändlern und akkreditierten Spezialisten, die die Produktverifizierung garantieren.

Die Uhrenmarken, die Gen Z liebt

Für Gen Z ist der Markenruf oberste Priorität; 34 % legen Wert darauf, Zeitmesser von anerkannten Luxusmarken zu besitzen. Rolex bleibt die begehrteste Marke, die von 58 % der Befragten gewünscht wird. Omega folgt dicht dahinter mit 44 %, TAG Heuer mit 39 % und Cartier mit 29 %, was ein wachsendes Interesse an diesen Marken zeigt.

Cartier hat insbesondere durch Auftritte an den Handgelenken hochrangiger Persönlichkeiten wie Timothée Chalamet und Donald Glover Aufmerksamkeit erregt. Auch unabhängige Marken erregen Interesse; 12 % der Gen Z-Käufer erwägen Breitling. Ultra-Luxusmarken wie Patek Philippe sind jedoch bei dieser Altersgruppe weniger beliebt.

Den vollständigen Bericht finden Sie hier: https://drive.google.com/file/d/1HfdMq6ZdYSRt-Mjbii9cEZR0cpExG7Y3/view