Chrono24 startet globale Kampagne und Marken-Relaunch mit „Time Is Our Thing“

Chrono24, der weltweit größte Online-Marktplatz für Luxusuhren, hat eine neue visuelle Identität und eine internationale Markenkampagne unter dem Namen „Time Is Our Thing“ vorgestellt. Dieser Schritt markiert einen bedeutenden Entwicklungsschritt für die Plattform, die ihre Position an der Spitze des globalen Uhren-Ökosystems festigen will.

Eine aus der Sammlerkultur geborene Plattform

Chrono24 wurde 2003 in Karlsruhe gegründet, um Transparenz und globale Zugänglichkeit auf den oft fragmentierten Luxusuhrenmarkt zu bringen. In den zwei Jahrzehnten seither hat es sich zu einem vertrauenswürdigen Umfeld für Sammler, Händler und private Verkäufer entwickelt, um Transaktionen mit Vertrauen abzuwickeln. Die Website listet jederzeit ca. 560.000 Zeitmesser, die eine breite Palette von Marken, Preissegmenten und historischen Perioden abdecken.

Das Inventar von Chrono24 umfasst alles von brandneuen Rolex- und Patek Philippe-Referenzen bis hin zu eingestellten Ikonen und seltenen unabhängigen Uhren. Die Angebote umfassen über 120 Länder, mit einer robusten Infrastruktur für internationale Logistik und Kundenservice. Die Plattform unterstützt 22 Sprachen, über 30 Währungen und integriert Zahlungssicherheit über ein Treuhandsystem, das Gelder zurückhält, bis der Käufer den Erhalt der Uhr in einwandfreiem Zustand bestätigt.

Wachstum durch strategische Investitionen

Das Unternehmen hat in mehreren Finanzierungsrunden mehr als 100 Millionen Euro an Investitionen erhalten. Zu den Geldgebern gehören Insight Partners, General Atlantic und Aglaé Ventures, letzteres ist mit der Groupe Arnault, dem Family Office von Bernard Arnault, verbunden. Im Jahr 2023 erwarb der Fußballer und Unternehmer Cristiano Ronaldo eine Beteiligung an Chrono24, was die globale Sichtbarkeit der Plattform weiter erhöhte.

Die Beteiligung institutioneller Investoren hat Chrono24 ermöglicht, sowohl seine technologische Infrastruktur als auch seine kundenorientierten Fähigkeiten zu skalieren. Das Unternehmen beschäftigt weltweit über 350 Mitarbeiter in Büros in Karlsruhe und Berlin, mit Außenstellen in Hongkong, Tokio, New York und Miami.

Designentwicklung und Markenstrategie

Die Rebranding-Initiative umfasst ein neu gestaltetes Logo, eine vereinfachte Farbpalette und einen einheitlichen visuellen Stil über alle digitalen Kanäle hinweg. Die Änderungen gehen jedoch weit über die Ästhetik hinaus. Die Kampagne „Time Is Our Thing“ ist der Eckpfeiler einer breiteren Verschiebung hin zu einem erlebnisorientierten Engagement. Die Kampagne basiert auf echten Benutzergeschichten und Sammlereinblicken, die aus der Chrono24-Community von über 600.000 Instagram-Followern und Zehntausenden aktiver Mitwirkender an der Funktion „Watch Collection“ gesammelt wurden.

Dieses 2019 eingeführte Uhrensammlungs-Tool ermöglicht es Benutzern, den geschätzten Marktwert ihrer persönlichen Sammlungen zu verwalten und zu verfolgen. Es wird heute von über einer Million Sammlern weltweit genutzt und ist zu einer wichtigen Datenquelle für Sammlerpräferenzen, Preistrends und aufkommende Nachfrage geworden.

Die Kampagne soll eine breitere Zielgruppe ansprechen, darunter jüngere und digital native Sammler, die über moderne Marken oder Wiedervermarktungskanäle in den Markt eingetreten sind. Ziel ist es, Chrono24 mit der Lifestyle-Dimension des Uhrensammelns in Einklang zu bringen, nicht nur mit seinem transaktionalen Kern.

Engagement für Vertrauen und Transparenz

Vertrauen war schon immer ein zentraler Grundsatz des Chrono24-Modells. Die Plattform verifiziert professionelle Händler, bietet optionale Authentifizierung über ihr Netzwerk von Partneruhrmachern und beinhaltet Käuferschutzmaßnahmen. Es wurde auch in maschinelles Lernen investiert, um bei der Betrugserkennung, der Verifizierung von Angeboten und der Schätzung von Marktpreisen zu unterstützen.

Chrono24 veröffentlicht detaillierte Berichte über Branchenpreise, Angebot und Nachfrage, schafft Transparenz für die Nutzer und dient als Referenzpunkt für Käufer und Verkäufer. In einem zunehmend aktiven und manchmal spekulativen Sekundärmarkt sind solche datengesteuerten Tools unerlässlich, um das Vertrauen der Verbraucher aufrechtzuerhalten.

Die nächste Phase der Uhrenkultur meistern

Der globale Uhrenmarkt durchläuft einen Generations- und Strukturwandel. Das Interesse an unabhängiger Uhrmacherkunst, das Wachstum von Online-Communities und die Professionalisierung des Gebrauchtwarenverkaufs haben die traditionelle Einzelhandelslandschaft neu gezeichnet. Chrono24 hat sich so positioniert, dass es sowohl den traditionellen Enthusiasten als auch den neuen Sammler bedient und sowohl als Marktplatz als auch als Medienkanal fungiert.

Neben seiner Kernplattform hat Chrono24 in redaktionelle Inhalte, Trendanalysen und Sammlerdienste investiert und bietet einen ganzheitlicheren Ansatz für das uhrmacherische Engagement. Das hybride Modell verbindet E-Commerce mit Community und positioniert das Unternehmen nicht nur als Verkaufsplattform, sondern als Ökosystem für Bildung, Entdeckung und langfristiges Sammeln.

Die Einführung von „Time Is Our Thing“ untermauert diese Entwicklung und präsentiert Chrono24 als eine Marke, die in der Kultur der Zeitmessung verwurzelt ist – die nicht nur den Zugang zu Uhren ermöglicht, sondern auch die Geschichten und Menschen dahinter feiert.