Rolex genehmigt die Veröffentlichung eines Buches über die Datejust Kollektion
2024 autorisierte Rolex in Zusammenarbeit mit Wallpaper ihr erstes Buch, das der Submariner gewidmet ist. Dies markierte einen Wendepunkt für die Schweizer Manufaktur, die lange ein Image der Diskretion und Zurückhaltung kultiviert hat. Die Veröffentlichung zeigte den Wunsch, ihre Geschichte auf eine Weise zu dokumentieren, die zuvor für die Marke untypisch war. Ein Jahr später setzt Rolex diese Initiative mit der Ankündigung eines zweiten offiziellen Bandes fort, der sich diesmal der Datejust widmet.
Das Buch und sein Autor
Die Neuauflage trägt den Titel Oyster Perpetual Datejust – A Watch that Made History. Sie wurde von Nicholas Foulkes verfasst, einem britischen Historiker und Journalisten, der für seine Arbeit über Luxus, Mode und Kultur weithin respektiert wird. Foulkes ist bekannt als Contributing Editor für Financial Times’s How To Spend It und Vanity Fair, und er hat zahlreiche Werke über Uhrmacherkunst und dekorative Künste verfasst.
Im Anschluss an den Präzedenzfall, den sein früheres Buch über die Submariner setzte, bietet Foulkes eine Erzählung, die über technische Beschreibungen hinausgeht. Seine Schrift platziert die Datejust in einem breiteren kulturellen und historischen Rahmen und erklärt, warum dieses Modell zur kommerziell erfolgreichsten Rolex-Uhr geworden ist.
Die Ursprünge der Datejust
Die 1945 zur Feier des 40-jährigen Firmenjubiläums eingeführte Datejust war die weltweit erste Armbanduhr mit automatischem Aufzug und einer sich automatisch ändernden Datumsanzeige. Sie vereinte drei entscheidende Rolex-Innovationen:
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Das wasserdichte Oyster-Gehäuse für Haltbarkeit und Schutz.
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Der Perpetual-Rotor, der eine kontinuierliche Aufzug durch die Handgelenksbewegung gewährleistet.
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Die Datumsanzeige in einer Öffnung bei drei Uhr, die sich um Mitternacht sofort ändert.
Gleichzeitig führte Rolex das Jubilee-Band ein, ein Design, das untrennbar mit der Datejust verbunden bleibt. In den 1950er Jahren wurde die Cyclops-Lupe hinzugefügt, die eine klarere Sicht auf das Datum ermöglichte und zu einem der bekanntesten Elemente des Rolex-Designs wurde.
Evolution und dauerhafte Anziehungskraft
Im Laufe der Jahrzehnte hat die Datejust subtile, aber bedeutende Entwicklungen durchgemacht. Sie wurde in einer Vielzahl von Größen, Materialien und Zifferblattkonfigurationen angeboten, was sie zu einer der vielseitigsten Uhren im Markenkatalog macht. Während sie ihre grundlegende Identität bewahrt hat, hat sich das Modell an sich ändernde Geschmäcker und Technologien angepasst.
Die Datejust wurde von Staatsmännern, Athleten und Kulturpersönlichkeiten getragen, was ihren Ruf als Symbol für unaufdringliches Prestige stärkt. Ihre Langlebigkeit und Flexibilität sind wichtige Gründe, warum sie weiterhin eine zentrale Position in der Rolex-Kollektion einnimmt.
Was das Buch bietet
Im Gegensatz zu einem technischen Katalog versucht das Buch nicht, jede Referenz oder geringfügige Variation zu dokumentieren. Stattdessen präsentiert es eine Erzählung, die historische Forschung mit visuellem Storytelling verbindet. Archivfotos werden mit zeitgenössischen Bildern kombiniert, um zu veranschaulichen, wie die Datejust sowohl ein Produkt ihrer Zeit als auch ein zeitloses Objekt war.
Der 224-seitige Band behandelt Themen wie:
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Die Einführung der Datejust im Kontext des Nachkriegsoptimismus.
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Die Entwicklung ihrer Designmerkmale, einschließlich der Cyclops-Lupe und der Armbandoptionen.
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Die Verbindung der Uhr mit Staats- und Regierungschefs, Sportlern und Künstlern.
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Die Rolle der Datejust bei der Etablierung von Rolex als modernes kulturelles Symbol.
Verfügbarkeit und Preis
Das Buch ist zunächst bis zum 29. September ausschließlich über den Wallpaper Store vorbestellbar. Es wird in englischer und französischer Sprache angeboten. Ab Oktober wird der Vertrieb auf offizielle Rolex-Einzelhändler, ausgewählte unabhängige Buchhandlungen und eine Reihe von Fachgeschäften weltweit ausgeweitet.
Der Ladenpreis beträgt 125 €, was das Buch als Sammlerstück und nicht als Massenware positioniert. Zusammen mit dem früheren Submariner-Band stellt es den Beginn einer möglichen Reihe dar, die schließlich andere Flaggschiff-Modelle von Rolex umfassen könnte.
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