Rolex Certified Pre-Owned-Umsatz erreicht 590 Millionen US-Dollar im Jahr 2025

Quelle: monochrome-watches.com

Ein struktureller Wandel im Sekundärmarkt

Viele Jahre lang operierte der Sekundärmarkt für Rolex weitgehend unabhängig von der Marke selbst. Das Certified Pre-Owned Programm hat begonnen, diese Dynamik zu verändern, indem es einen Teil dieser Aktivitäten in ein kontrolliertes Einzelhandelsumfeld integriert hat.

Das im Jahr 2025 beobachtete Wachstum wird weithin als strukturelle Transformation angesehen und nicht als kurzfristige Schwankung, wobei die Marke klarere Standards und eine größere Kontrolle über den Verkauf von Gebrauchtuhren etabliert.

Wachstum durch Volumen, nicht durch Preise

Eine der wichtigsten Schlussfolgerungen aus dem EveryWatch-Bericht ist, dass der Umsatzanstieg in erster Linie durch eine höhere Anzahl von Transaktionen und nicht durch steigende Preise zustande kam.

Nach dem Höhepunkt in den Jahren 2021 und 2022 haben sich die Preise in vielen Segmenten weiter normalisiert. Die Ausweitung des Programms spiegelt eine verbesserte Verfügbarkeit und eine breitere Beteiligung wider, anstatt eine Inflation der Uhrenwerte.

Wichtige Wachstumstreiber

Mehrere Faktoren haben zu der starken Performance des Certified Pre-Owned Programms beigetragen.

Die Zahl der teilnehmenden autorisierten Händler hat im Vergleich zu den Anfängen der Initiative in den Jahren 2022 und 2023 erheblich zugenommen. Dies hat den Zugang zu zertifizierten Uhren verbessert und die geografische Reichweite des Programms erweitert, so dass es über ein Nischenangebot hinausgeht.

Das Vertrauen in die Authentizität hat ebenfalls eine zentrale Rolle gespielt. Der traditionelle Sekundärmarkt birgt seit langem Risiken im Zusammenhang mit gefälschten Komponenten, ersetzten Teilen und unklaren Servicehistorien. Das Rolex-Programm begegnet diesen Bedenken durch formale Authentifizierung und eine offizielle zweijährige Garantie.

Gleichzeitig hat sich das Käuferverhalten verändert. Sammler legen größeren Wert auf Transparenz und Dokumentation, mit einer wachsenden Präferenz für sichere, verifizierte Käufe gegenüber spekulativen Möglichkeiten. Obwohl Certified Pre-Owned Uhren oft einen Aufpreis gegenüber dem Graumarkt verlangen, sind viele Käufer bereit, diesen im Austausch für ein geringeres Risiko zu akzeptieren.

Verändertes Sammlerverhalten

Daten von EveryWatch zeigen, dass die aktivsten Teilnehmer am Programm Sammler im Alter zwischen 35 und 65 Jahren sind. Diese Gruppe kombiniert typischerweise eine starke Kaufkraft mit einem langfristigen Ansatz beim Sammeln.

Zwei wichtige Verhaltensmuster können in diesem Segment beobachtet werden.

Es gibt eine wachsende Tendenz, Sammlungen als Portfolios aufzubauen, wobei Käufer mehrere Uhren erwerben, anstatt sich auf ein einziges Stück zu konzentrieren. Das geringere Risiko, das mit zertifizierten Käufen verbunden ist, fördert breitere Sammelstrategien.

Darüber hinaus ist der Zustand der Uhr zu einem immer wichtigeren Faktor geworden. Die standardisierte Bewertung innerhalb des Certified Pre-Owned Programms ermöglicht es Käufern, mehrere Exemplare derselben Referenz zu vergleichen und die in bestem Gesamtzustand befindlichen auszuwählen.

Ein transparenterer Markt

Insgesamt deuten die Ergebnisse darauf hin, dass der Markt für gebrauchte Rolex-Uhren strukturierter und transparenter wird.

Mit der fortgesetzten Expansion des Certified Pre-Owned Programms verschiebt sich das Gleichgewicht zwischen unabhängigen Wiederverkaufskanälen und dem autorisierten Vertrieb, was eine neue Phase in der Entwicklung des Sekundärmarktes für Uhren signalisiert.