Rolex erhöht US-Preise inmitten von Zolldruck und Währungsschwankungen

3% Preisanpassung im Einzelhandel spiegelt anhaltenden Kostendruck im größten Luxusuhrenmarkt der Welt wider

Rolex hat zum 1. Mai 2025 eine Preiserhöhung von 3 % für alle Kollektionen in den Vereinigten Staaten vorgenommen. Dies ist die erste offizielle Preisanpassung der Marke auf dem US-Markt in diesem Jahr und spiegelt anhaltende strukturelle Kostenfaktoren wider, darunter die derzeit auf Schweizer Uhren erhobenen Einfuhrzölle von 10 %.

Die Anpassung betrifft die wichtigsten Rolex-Modelle – darunter Submariner, Datejust und Daytona – und wurde landesweit bei allen autorisierten Händlern einheitlich umgesetzt.

Handelsumfeld erhöht Komplexität

Anfang April kündigte die US-Regierung ihre Absicht an, die Zölle auf Schweizer Luxusimporte – einschließlich Uhren – von 10 % auf 31 % zu erhöhen. Der Plan stieß am Markt auf Besorgnis und wurde inzwischen vorübergehend für 90 Tage ausgesetzt, sodass der bestehende Zollsatz von 10 % vorerst bestehen bleibt.

Dies verschaffte Importeuren und Einzelhändlern zwar kurzfristige Entlastung, beseitigte jedoch nicht die allgemeine Unsicherheit bezüglich der Handelspolitik. Die USA bleiben der größte Einzelmarkt von Rolex und machten 2024 wertmäßig etwa 22 % der gesamten Schweizer Uhrenexporte aus. Selbst geringfügige Kostensteigerungen in dieser Region haben branchenweite Auswirkungen.

Die Fédération de l’industrie horlogère suisse (FH) hat darauf hingewiesen, dass eine anhaltende Zollvolatilität Preisstrategien, die Lieferkettenplanung und die langfristige Positionierung Schweizer Marken weltweit beeinflussen könnte.

Breitere Marktanpassungen: Omega und Swatch Group ziehen nach

Omega, eine der drei meistverkauften Schweizer Marken in den USA, hat ihre US-Einzelhandelspreise ebenfalls zum 1. Mai aktualisiert, mit einer durchschnittlichen Erhöhung von 5 %. Dies folgt einer umfassenderen Mitteilung der Swatch Group AG, Omegas Muttergesellschaft, die Preisrevisionen bei mehreren Marken – darunter Blancpain, Longines, Rado und Tissot – im Bereich von 8 % bis 10 % bestätigt.

Die Swatch Group hat anhaltenden Kostendruck und Währungsschwankungen als Haupttreiber für die Anpassungen genannt.

Seit März hat der Schweizer Franken gegenüber dem US-Dollar um mehr als 7 % aufgewertet, was die Kosten für Schweizer Exporte in die USA erheblich beeinflusst. In Kombination mit zollbedingten Kosten hat dies eine doppelte finanzielle Belastung geschaffen, die Marken zunehmend in ihren Preisstrukturen widerspiegeln.

Rolex‘ Position: kontrolliert und strategisch

Mit über einer Million produzierter Uhren pro Jahr bleibt Rolex die weltweit meistverkaufte Luxusuhrenmarke und der größte Schweizer Hersteller nach Volumen und Umsatz.

Autorisierte Händler operieren unter strengen Zuteilungen, und die meisten Rolex-Modelle unterliegen weiterhin langen Wartelisten, was es der Marke ermöglicht, überlegte Preisänderungen mit minimalen Auswirkungen auf die Nachfrage umzusetzen.

Tatsächlich könnte die 3%ige Erhöhung dazu beitragen, die Preisdifferenz zwischen Einzelhandel und Sekundärmarktpreisen zu verringern, insbesondere bei stark nachgefragten Referenzen wie der Daytona und der GMT-Master II, die auf Wiederverkaufsplattformen weiterhin erhebliche Aufschläge erzielen.

Ein breiterer Wandel in der gesamten Branche

Diese jüngste Preisrunde spiegelt eine breitere Neukalibrierung in der Schweizer Uhrenindustrie wider. Marken navigieren in einem komplexen globalen Umfeld, das geprägt ist von:

• Währungsschwankungen

• Sich ändernden Handelspolitiken

• Steigenden Produktions- und Logistikkosten

• Starker Nachfrage nach hochwertigen, niedrigvolumigen Zeitmessern

Im Jahr 2024 erreichten die Schweizer Uhrenexporte ein Allzeithoch von 26,7 Milliarden CHF, doch Anfang 2025 zeigten sich Anzeichen einer Abkühlung mit einem Rückgang von 1,1 % im Jahresvergleich im ersten Quartal. Die USA führen weiterhin das Wachstum im Segment über 3.000 CHF an, auch wenn Marken nuanciertere Preisstrategien anwenden.

Fazit: Stabilität durch Anpassung

Die 3%ige Erhöhung von Rolex mag gering erscheinen, doch sie spiegelt eine sorgfältige Reaktion auf ein sich entwickelndes Kostenumfeld wider. Während andere Schweizer Häuser ihr eigenes Risiko gegenüber externen Einflüssen bewerten, sind in den kommenden Monaten weitere Preisanpassungen auf dem US-Markt wahrscheinlich.

Diese Änderungen signalisieren nicht Volatilität, sondern unterstreichen das Engagement der Branche für nachhaltiges Wachstum und langfristigen Wert, selbst in einem sich wandelnden globalen Umfeld.