Rolex hat die Pepsi GMT getötet und die Coke ist nie aufgetaucht. Einen Monat später wissen wir Folgendes

Am Morgen des 14. April 2026 verschwand die Rolex GMT-Master II „Pepsi“ klammheimlich von rolex.com. Keine Pressemitteilung. Kein Abschiedspost. Kein Nachfolger wurde stattdessen angekündigt. Die Produktseite für die Referenz 126710BLRO führte einfach ins Leere, und die Weißgoldreferenz 126719BLRO gleich mit. Die Weißgold-Submariner Date „Cookie Monster“ wurde zur gleichen Zeit eingestellt.

Zum ersten Mal in der Keramik-Ära der GMT-Master II enthält der Stahlkatalog von Rolex keinerlei rote Lünetten.

Die Anzeichen hatten sich monatelang verdichtet. Ende 2025 war die Pepsi klammheimlich aus den Konfiguratoren autorisierter Händler in den USA und Europa verschwunden. Im Februar 2026 bestätigte WatchPro, was Händlern bereits vertraulich mitgeteilt worden war: Es würden keine weiteren Lieferungen erfolgen. Wartelisten wurden umgeleitet. Die Uhr war faktisch eingestellt worden, bevor Watches & Wonders dies offiziell machte.

Was niemand vorhersah, war das, was als Nächstes kam. Oder genauer gesagt, was nicht kam.

Das Patent, das alles ins Rollen brachte

Im Jahr 2022 reichte Rolex das US-Patent 12.428.335 B2 ein. Es beschreibt ein Herstellungsverfahren, das speziell darauf ausgelegt ist, eine stabile rot-schwarze Keramiklünetteneinlage zu produzieren. Dies ist kein allgemeines Patent für Keramiktechnologie. Es ist, so präzise ein Patent sein kann, ein Bauplan für die Herstellung einer Coke GMT-Lünette aus Cerachrom.

Das Coke-Farbschema, schwarze obere Hälfte, rote untere Hälfte, debütierte bei der GMT-Master II im Jahr 1983 mit der Referenz 16760 „Fat Lady“ und wurde bis zur Referenz 16710 bis 2007 fortgeführt. In den neunzehn Jahren seither wurde es nie in Keramik hergestellt. Das Patent von 2022 wies direkt auf diese Lücke hin. In Kombination mit dem Verschwinden der Pepsi zogen fast alle großen Uhrenpublikationen die gleiche Schlussfolgerung: Eine Keramik-Coke GMT würde bei Watches & Wonders 2026 kommen, fast sicher zuerst in Weißgold, dem gleichen Muster folgend, das die Pepsi bei ihrem Debüt in Weißgold 2014 einschlug, bevor sie vier Jahre später in Stahl erschien.

Hodinkee sagte es voraus. Bob’s Watches sagte es voraus. WatchPro sagte es voraus. Fratello sagte es voraus. Robb Report sagte es voraus. Der Konsens war so einstimmig, wie die Uhrenindustrie es bei einer unveröffentlichten Rolex nur sein kann.

Rolex kündigte die Rückkehr einer Yacht-Master II, eine neu interpretierte Daytona, eine hundertjährige Oyster Perpetual und neue Datejust-Farbvarianten an. Die GMT-Linie wurde nicht angetastet. Die Coke kam nicht.

Warum die Pepsi immer eingestellt werden würde

Rückblickend war die Schrift lange vor dem Patent von 2022 sichtbar. Die Pepsi war acht Jahre lang eine der kulturell bedeutsamsten Uhren, die Rolex herstellte, und wurde durchweg zum mehr als doppelten ihres Einzelhandelspreises von etwa 12.000 US-Dollar gehandelt, mit Sekundärmarktprämien, die sich auch dann nicht korrigierten, als der breitere Markt 2023 und 2024 zurückging. Eine solche Uhr hört auf, ein Produkt zu sein, und wird zu einem Finanzinstrument, und Rolex hat ein gut dokumentiertes Muster, solche aus seinem Sortiment zu entfernen.

Die Submariner „Hulk“ wurde 2020 unter nahezu identischen Bedingungen eingestellt: anhaltende Prämien, übermäßige Aufmerksamkeit und das wachsende Gefühl, dass sich die Diskussion um die Uhr von dem, was sie war, hin zu dem, was sie kostete, verschoben hatte. Die Hulk verdoppelte ihren Wert innerhalb von zwei Jahren nach der Einstellung.

Es gibt auch eine Theorie, die ausführlich auf Everest Bands und anderswo diskutiert wird, dass das Ausscheiden der Pepsi teilweise mit den aktualisierten Nachhaltigkeitskriterien von Rolex zusammenhängen könnte, die auf der Watches & Wonders 2026 eingeführt wurden. Rolex hat seine Superlative Chronometer-Zertifizierung mit drei neuen Kriterien gestärkt: Beständigkeit gegen Magnetismus, Zuverlässigkeit und Nachhaltigkeit, die in der Fertigungsphase angewendet werden. Der Uhren-Content-Creator Mike Nouveau hat angedeutet, dass der chemische Prozess bei der Herstellung der zweifarbigen Cerachrom-Lünette möglicherweise nicht vollständig mit den aktualisierten Fertigungsstandards übereinstimmt. Ob dies der Hauptgrund oder ein beitragender Faktor ist, liegt, wie die meisten Dinge, die Rolex tut, im Bereich informierter Spekulation.

Wo der Markt jetzt steht

Der Sekundärmarkt reagierte sofort. Vor Watches & Wonders wurde die Stahlreferenz 126710BLRO für rund 20.000 bis 23.000 US-Dollar gehandelt. Am 14. April hatten die Preise laut Marktdaten von Bob's Watches die Marke von 27.000 US-Dollar überschritten. Stand dieser Woche werden ungetragene Exemplare mit Box und Papieren am oberen Ende für über 35.000 bis 40.000 US-Dollar gelistet.

Der Vergleich, den die meisten Händler heranziehen, ist der Hulk. Von der Einstellung im Jahr 2020 bis zu ihrem Höhepunkt verdoppelte sich die Submariner „Hulk“ in etwa. Die Pepsi startet von einem höheren Niveau aus, und CEO von WatchGuys, Robertino Altieri, hat öffentlich gesagt, er wäre nicht überrascht, wenn die Preise bis Ende 2026 über 35.000 US-Dollar lägen, wobei Exemplare aus dem Jahr 2026 möglicherweise auf 40.000 US-Dollar zusteuern könnten.

Der Verdrängungseffekt bewegt auch den Rest der GMT-Familie. Ohne eine Coke, um die Sammlernachfrage nach einer roten Lünette aufzufangen, wenden sich Käufer der Batman, der Bruce Wayne und der Sprite zu. Alle drei haben seit dem 14. April eine verstärkte Aktivität erfahren.

Was tatsächlich geschah: Zwei Theorien

Es kursieren zwei Erklärungen, und keine davon kann ausgeschlossen werden.

Die erste ist technischer Natur. Rot bleibt die schwierigste Farbe in der Cerachrom-Palette. Die Pepsi-Lünette selbst brauchte elf Jahre, um in Keramik zu erscheinen, nachdem die rot-blaue Aluminiumversion eingestellt worden war. Der rot-schwarze Übergang für eine Coke GMT könnte Ausblutungs- oder Stabilitätsprobleme mit sich bringen, die noch nicht dem Rolex-Standard entsprechen oder die den aktualisierten Nachhaltigkeitsanforderungen der Marke widersprechen. Das Patent von 2022 beschreibt einen Prozess, kein fertiges Produkt.

Die zweite ist strategisch. Indem Rolex keine Keramik-Coke gleichzeitig mit dem Ausscheiden der Pepsi einführt, hat sie bewahrt, was bei einer zukünftigen Messe eine garantierte Schlagzeile sein wird, wenn der Kalender sonst ruhig sein könnte. Fast jede Publikation hatte die Coke vorhergesagt. Indem sie sie zurückhielt, bewies Rolex, dass der gesamte Vorhersageapparat der Uhrenindustrie falsch lag, und verstärkte die zentrale Anziehungskraft der Marke: Sie antwortet niemandem und tut das Unerwartete, wenn der Lärm am größten ist. Diese Unvorhersehbarkeit ist nicht zufällig. Sie ist ein wesentlicher Bestandteil dessen, wie Rolex seine kulturelle Position aufrechterhält.

Die Coke kommt immer noch, nur noch nicht

Das Patent existiert. Die darin beschriebene Technologielücke wurde nie geschlossen. Die Farbgebung „Coke“ ist seit 2007 nicht mehr im Katalog. Rolex meldet keine Herstellungspatente an, um sie aufzugeben.

Die am weitesten verbreitete Ansicht ist, dass eine Keramik-Coke bei Watches & Wonders 2027 oder 2028 auf den Markt kommt, fast sicher zuerst in Weißgold und dann zwei bis vier Jahre später in Stahl. Wenn es soweit ist, wird die Vorfreude darauf zum Teil genau durch diesen Moment aufgebaut worden sein, das Jahr, in dem die Pepsi ging und die Coke nicht kam, und die gesamte Uhrenwelt mit einer Lücke dastand, wo einst die bekannteste Lünettenfarbkombination der modernen Uhrmacherkunst war.

Für Sammler, die bereits eine Pepsi besitzen, ist das Bild klar. Ein begrenztes Angebot, steigende Preise und kein Ersatz in Produktion. Für diejenigen, die noch auf eine Zuteilung im Einzelhandel warteten, hat sich das Fenster geschlossen. Die Jagd verlagert sich auf den Sekundärmarkt.

Die rote Lünette ist seit 1955 ein Teil der Identität der GMT-Master. Sie ist schon einmal verschwunden, elf Jahre lang zwischen 2007 und 2018, und als eine der begehrtesten Uhren, die Rolex je hergestellt hat, zurückgekehrt. Die Geschichte deutet darauf hin, dass dies kein Abschied ist. Es ist eine Pause.