Branchen-Update: Schweizer Uhrenexporte im März 2025

Gemäss den neuesten Daten des Verbandes der Schweizerischen Uhrenindustrie (FH) verzeichneten die Schweizer Uhrenexporte im März 2025 einen Anstieg von +1,5 % im Vergleich zum Vorjahr. Dieser moderate Anstieg spiegelt eine teilweise Erholung nach einem schleppenden Jahresauftakt wider. Dennoch zeigen die kumulierten Zahlen für das erste Quartal einen leichten Rückgang von -1,1 %, was darauf hindeutet, dass der Markt inmitten sich wandelnder globaler Dynamiken noch seine Basis finden muss.

Sektorperformance: Stahl bleibt stark

Das führende Wachstumssegment im März waren Edelstahluhren mit einem Anstieg des Exportwerts um +5 %. Dieses Segment, das historisch etwa ein Drittel des gesamten Exportwerts ausmacht, profitiert weiterhin von seiner Ausgewogenheit aus Langlebigkeit, Vielseitigkeit und Verbraucherzugänglichkeit bei Sport- und klassischen Modellen.

Die Kategorie der Edelmetalle (typischerweise Modelle aus Weiss-, Gelb- und Roségold) stieg um +1,9 %, während bimetallische Uhren (Stahl und Gold) ein gedämpfteres Wachstum von +1,0 % verzeichneten. Diese Zahlen spiegeln eine Fortsetzung des Premiumisierungstrends wider, bei dem die Verbraucher zu höherwertigen Modellen mit wahrgenommenem Investitionswert und dauerhaftem Design tendieren.

Trotz dieser Zuwächse sank das Gesamtvolumen um etwa 55.000 Zeitmesser, was einen Markt unterstreicht, der eher auf Wert als auf Volumen setzt. Die stärksten Rückgänge waren in der Kategorie „Andere Metalle“ (-23,6 %) und „Andere Materialien“ (z. B. Verbundwerkstoffe, Keramik) mit -17,8 % zu verzeichnen, Sektoren, die typischerweise mit experimentelleren oder Einstiegsangeboten verbunden sind.

Preissegmente: Polarisation bleibt bestehen

Ein genauerer Blick auf die Preistrends offenbart eine wachsende Marktpolarisierung. Zeitmesser mit einem Exportwert über 500 CHF stiegen um +1,9 % und behielten ihren dominanten Marktanteil. Diese Kategorie umfasst sowohl Luxusmarken der Einstiegsklasse als auch das Haute-Horlogerie-Segment und wird oft von einer starken Nachfrage nach etablierten Ikonen und limitierten Editionen angetrieben.

Im Gegensatz dazu erlitt das Segment von 200 bis 500 CHF – historisch bedeutsam für jüngere oder aufstrebende Käufer – einen starken Rückgang von -17,5 %. Dies setzt einen längerfristigen Trend fort, bei dem das untere Marktsegment durch den Wettbewerb mit Smartwatches und sich ändernde Verbraucherwerte, insbesondere in reifen Volkswirtschaften, unter Druck gerät.

Globale Märkte: Der Westen übertrifft Asien

Bei den Zielländern blieben die Vereinigten Staaten mit einem Wachstum von +13,7 % im Jahresvergleich der klare Spitzenreiter. Der amerikanische Markt war in den letzten Jahren ein beständiger Leistungsträger für Schweizer Uhrmacher, angetrieben durch einen starken Binnenkonsum, eine wachsende Sammlerbasis und günstige Wechselkurse.

Das Vereinigte Königreich lieferte im März ebenfalls eine starke Überraschung mit einem Zuwachs von +10,6 %, was das stabile Verbrauchervertrauen im Luxussegment und eine Wiederbelebung des High-End-Einzelhandels nach einer verbesserten makroökonomischen Aussicht widerspiegelt. Darüber hinaus behielt Japan mit einem Anstieg von +1,1 % seine stetige Dynamik bei, gestützt durch eine treue Verbraucherbasis, die traditionelle Handwerkskunst und diskreten Luxus schätzt.

Umgekehrt bleibt die Situation in Asien schwierig. Sowohl Festlandchina (-11,5 %) als auch Hongkong (-11,3 %) meldeten anhaltende Rückgänge. Obwohl diese Rückgänge weniger stark sind als in den Vormonaten, spiegeln sie die anhaltende Vorsicht der Verbraucher aufgrund wirtschaftlicher Gegenwinde, sich ändernder Konsumgewohnheiten und einer verminderten Nachfrage nach offenem Luxus wider.

Singapur, das in den letzten Quartalen ein Lichtblick war, rutschte mit einem Rückgang von -1,8 % ins Minus, möglicherweise beeinflusst durch eine Verlangsamung des regionalen Tourismus und hohe Lagerbestände bei den Einzelhändlern.

Breiterer Kontext: Branchenaussichten

Die schwache Performance des ersten Quartals deckt sich mit einem breiteren makroökonomischen Druck. Anhaltend hohe Zinssätze in mehreren westlichen Volkswirtschaften, anhaltende geopolitische Unsicherheiten und Chinas uneinheitliche Erholung nach COVID haben zusammen die Luxusausgaben in bestimmten Segmenten gedämpft.

Dennoch bleiben die Schweizer Uhrenexporte historisch stark. Im Jahr 2023 erreichte die Branche ihren höchsten Exportwert aller Zeiten – 26,7 Milliarden CHF – und das laufende Jahr, das kurzfristige Volatilität aufweist, wird sich voraussichtlich stabilisieren, insbesondere da Marken ihre Kollektionen und Vertriebsstrategien neu kalibrieren.

Ein bemerkenswerter Trend, den es zu beobachten gilt, ist die Verlagerung hin zu selektiveren Grosshandelspartnerschaften und verstärkten Direktvertriebsinitiativen, insbesondere in westlichen Märkten. Viele Häuser investieren auch in Nachhaltigkeitsbotschaften und Heritage-Storytelling – Strategien, die bei Millennial- und Gen-Z-Käufern gut ankommen, die mittlerweile einen wachsenden Marktanteil ausmachen.

Fazit

Während der März 2025 einen Wachstumsschimmer für die Schweizer Uhrenexporte brachte, zeichnet das erste Quartal insgesamt ein Bild vorsichtiger Neuausrichtung. Die Stärke in hochwertigen Segmenten und westlichen Märkten bietet weiterhin Widerstandsfähigkeit, aber in Asien und im mittleren Segment bleibt der Druck bestehen. Während sich die Marken auf die wichtigsten Handelsveranstaltungen des Jahres, einschliesslich Watches and Wonders Geneva, vorbereiten, konzentriert sich die Branche weiterhin auf Qualität statt Quantität – ein Mantra, das das anhaltende Prestige der Schweizer Uhrmacherkunst seit langem untermauert.